Amener les fans à l’esport
E.Leclerc permet aux fans de se rendre aux compétitions pour y vivre une expérience complète.
Grand Prix du Sport Business 2026
ObjectifWorldsLe défi E.Leclerc
Comment Team Vitality a amené les fans d’esport dans les magasins E.Leclerc ?
Team Vitality × E.Leclerc
01Introduction
« Rendre la culture accessible à tous »
Contexte du partenariat
Alors que les nouvelles générations se désintéressent de la grande distribution et ne se déplacent plus en magasins, E.Leclerc se positionne comme support à leurs passions culturelles.
Si E.Leclerc s’engage dans l’ensemble de la culture, il n’existait aucune initiative pour le gaming et l’esport, alors même qu’il s’agit de la première industrie culturelle au monde.
C’est pourquoi en février 2026, E.Leclerc s’est associé à Team Vitality en devenant le partenaire principal du premier club esport de France.
Un enjeu central
Rendre l’esport accessible à tous
C’est la promesse ambitieuse de cette collaboration qui réunit ces deux acteurs avec une complémentarité forte.
02Le brief
La promesse de l’accessibilité
Pour cette première prise de parole d’une marque non endémique dans l’écosystème, l’enjeu était de concevoir une initiative co-brandée capable d’incarner la promesse d’accessibilité dans les Espaces Culturels E.Leclerc.
Amener l’esport aux fans
E.Leclerc met l’esport dans les mains de jeunes joueurs amateurs en l’amenant physiquement dans les Espaces Culturels.
Promouvoir la bonne pratique de l’esport
Team Vitality incarne ce rôle modèle de la pratique esportive par son palmarès, ses joueurs professionnels et ses initiatives.
Publics cibles
Gamers amateurs et passionnés d’esport, consommateurs ultra-connectés mais distants des enseignes physiques.
À réassurer sur la pratique du jeu vidéo à travers un cadre encadré et pédagogique en magasin.
Team Vitality 05:000 E.Leclerc
Le vrai challenge
Comment rendre l’esport réellement accessible grâce à une activation physique, alors que l’expérience est disponible en ligne, partout en France, depuis chez soi ?
Un défi qui implique de repenser l’expérience sur le terrain tout en répondant à de nombreuses contraintes logistiques, opérationnelles et stratégiques.
03L’idée
Objectif WorldsLe défi E.Leclerc
Une compétition Rocket League gratuite et organisée dans tous les magasins E.Leclerc participants à travers la France.
Le principe est volontairement simple : prendre place derrière un setup gaming et une console, jouer, améliorer son score et tenter de se qualifier pour la finale organisée à V.Hive (le flagship de Team Vitality) pour décrocher un voyage au Mondial de Rocket League.
Cette compétition était intégrée dans un dispositif complet autour des temps forts du jeu Rocket League (Major de Paris) et l’arrivée des maillots Team Vitality en magasins pour assurer la légitimité de E.Leclerc dans sa première prise de parole.
- 1
Prendre place
Derrière un setup gaming et une console, en magasin.
- 2
Jouer
Sur une map Rocket League conçue pour E.Leclerc.
- 3
Améliorer son score
Et revenir en magasin pour retenter sa chance.
- 4
Se qualifier
Pour la finale organisée à V.Hive.
- ★
Les Worlds
Un voyage au Mondial de Rocket League.
À vous de jouer
Le kickoff du jury
Sur la map E.Leclerc, quelques secondes séparaient les finalistes.
Testez vos réflexes : cliquez au signal « GO ».
Dernier temps—
Meilleur temps—
04Choix sportif et contraintes
Un jeu, une map, une logistique simple
Rocket League
Jeu ultra populaire dans la communauté francophone. Parfait pour une activation accessible à tous et toutes :
- Non violent
- Multiplateforme
- Un jeu facile à jouer
- Peu gourmand en ressource
Un challenge sur mesure
Alors qu’il existe déjà plusieurs tournois communautaires en ligne, E.Leclerc apporte une véritable valeur ajoutée :
- L’expérience physique de l’esport, directement dans ses Espaces Culturels.
- La carte encourage la rejouabilité et donc le retour en magasin pour retenter sa chance, faisant écho à la démarche compétitive esport.
Une logistique simple
Embarquer des centaines de magasins avec un budget restreint et chacun avec ses propres contraintes :
- La carte demande peu de ressources.
- Chaque magasin utilise son matériel disponible.
- L’accessibilité immédiate : les fans arrivent en magasin et jouent directement sur place.
05Le plan
7 temps forts
Environnement de marqueEsportTeam Vitality
- 17 fév.1Annonce du partenariat
Portée par Neo, CEO de Team Vitality, avec le lancement du maillot co-brandé.
- 20 – 24 mai2Paris Major Rocket League
Stand en fan zone et démo jouable pour teaser l’opération.
Voir le vlog - 1er – 3 juin3Annonce de l’opération
Deux vidéos avec FuuRy et l’équipe Rocket League.
- 6 – 21 juin4Phase 1 : Espaces Culturels
On joue et on se qualifie directement en magasin.
- 22 – 27 juin5Phase 2 : en ligne
La map ouverte à tous en version digitale.
- 4 juil.6Phase 3 : finale à V.Hive
12 finalistes, finale en live sur Twitch.
- 15 – 20 sept.★Money can’t buy experience
Le gagnant et son +1 au Mondial, à Fort Worth.
06Le plan en détail
Du Major aux magasins
GO
Kickoff
Le lancement
17 février · 1er – 3 juin 2026- Annonce du partenariat incarnée par notre CEO Fabien « Neo » Devide, avec la mise en vente du maillot Team Vitality × E.Leclerc et un soutien RP et social media.
- Annonce de l’opération intégrée au vlog documentaire du Major, avec deux vidéos dédiées incarnées par l’ambassadeur FuuRy et l’équipe Rocket League.
00
Warm-up
Major de Paris Rocket League
20 – 24 mai 2026Première prise de parole en physique avec un dispositif complet :
- Stand dans la fan zone Team Vitality.
- Teasing de l’opération Objectif Worlds : le défi E.Leclerc avec une démo jouable.
01
Qualifs
Phase 1 : Espace Culturel E.Leclerc
6 – 21 juin 2026Une expérience exclusive en magasin, permettant aux clients de tenter de se qualifier directement depuis leur E.Leclerc.
À l’issue de l’opération, 10 joueurs se sont qualifiés pour la finale.
02
Online
Phase 2 : en ligne
22 – 27 juin 2026- Prolongation de l’expérience avec une version digitale pour donner sa chance à tout le monde.
- Stream Twitch de nos joueurs Rocket League pour découvrir la map et inciter la communauté à participer.
2 gagnants se sont qualifiés pour la finale à V.Hive.
03
Overtime
Phase 3 : finale à V.Hive
4 juillet 2026- 12 finalistes invités à V.Hive pour une journée d’immersion.
- Accompagnés de FuuRy et des joueurs Rocket League du club, ils ont découvert les coulisses de Team Vitality.
- Une confrontation finale retransmise en direct sur Twitch.
★
MVP
Money can’t buy experience
15 – 20 septembre 2026- Le gagnant et son +1 sont invités au Mondial de Rocket League à Fort Worth (États-Unis).
- Rencontre avec les joueurs sur place et activités.
07Résultats
Résultats
+7MImpressions
35KEngagement
200KVues sur YouTube
Le parcours du joueur, de la fan zone aux Worlds
- Major Paris1+3 000fans accueillis sur la fan zone Team Vitality
- Magasins2+225magasins E.Leclerc participants
- Magasins3+17 000participations enregistrées
- Magasins4+9 000joueurs uniques
- En ligne5+4 000participants sur la map digitale
- Finale V.Hive612finalistes en immersion chez Team Vitality
- Worlds72voyages tout compris aux Worlds
Amener les fans à l’esportAmener l’esport aux fansPromouvoir la bonne pratique
08Le dispositif et l’engagement
Déploiement réseau
+200magasins E.Leclerc engagés
Introduire l’esport chez E.Leclerc
- Présence aux salons B2B du GALEC E.Leclerc.
- Visite de Michel-Édouard Leclerc à V.Hive.
- Rencontres entre collaborateurs, joueurs et staff.
Impact
Première prise de parole majeure
Première prise de parole majeure auprès de la communauté et intégration au calendrier compétitif.
La preuve par le terrain
« Avec Objectif Worlds : Le Défi E.Leclerc, nous avons réussi à faire vivre l’aventure esport à près de 10 000 participants directement dans nos magasins, partout en France, que ce soit dans nos Hypermarchés ou dans nos Espaces Culturels.
Cette expérience, à la fois accessible et fédératrice, ainsi que l’engouement qu’elle a suscité, nous donnent envie d’aller plus loin et d’imaginer de nouvelles façons de faire découvrir l’esport à tous nos clients. »
Pascal CarrerasE.Leclerc Vandœuvre-lès-Nancy
Sur notre compte TikTok que nous n’alimentons que trop peu, en 2 jours cette vidéo a fait 32K vues, 500 partages et 900 likes. L’attente est vraiment énorme sur Le Havre.E.Leclerc Le Havre
Avec aujourd’hui, on dépasse les 300 joueurs. On s’attend à un gros week-end.E.Leclerc Surgères
Merci à vous. En tout cas merci pour l’organisation, ce fut un plaisir de recevoir nos joueurs en magasin. Grâce à vous des jeunes se sont rencontrés, ce fut de très beaux moments. En espérant voir par la suite un nouveau tournoi. Bonne journée à vous.E.Leclerc Saint-Malo
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